直投是针对特定商圈为商家对特定受众进行区域性的宣传单 /册、试用装/品等的入户投递。
随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对 DM 产生了一定的冲击。但在许多国家， DM 广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国， DM 广告投资额约占全国广告投资额的 16.2% ， DM 媒体地位排名第二。德国 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 8% ， DM 广告费支出列第三位。奥地利 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 23% ，列各类媒体之首。而在我国， DM 的发展仍处于初期 ， DM 营销的四大优越性 : 精确的定向 ,依靠完善的数据库 ， 能获得最大注目率的单独呈现方法，足够的产品服务说明空间，
灵活的执行周期与低廉的费用
直投广告优势
■ 投递范围固定
一般商家都在相对固定的商圈如： 1 公里、 3 公里、 5 公里范围内投递。
■投递密度高
因为在一定商圈中几乎都是其商家的潜在消费者，所以往往在此区只要能够投递的，商家都进行投放，密度很高。
■投递对象广泛
因为在一定的商圈中很难再把受众细分，一般在此商圈内所有的社区居民都是其投递对象。
■投递时间短
由于于竞争对手竞争，对促销信息保密等原因，一般留给投递的时间比较短。
■广告效果反馈迅速
由于商家的宣传单 / 册，多数带有促销信息。并且商家离住家很近，所以广告传播速度快，反馈快。
■广告带来的销售额明显提升
由于商家在相对固定的区域投放多次，社区居民一般对商家有了一定的了解和认知，所以在促销信息的刺激下，容易产生购买冲动并容易形成习惯性购买，由于直投带来的销售额明显提升。直投可根据客户要求制作目标区域的居民社区地图以及该小区名称、基本情况以及户数的明细情况表，可以准确地计算出目标区域投放宣传品的合理数量，投递完成后向客户出具投递报告书。 |
